Saucony Originals x Packer Shoes
Этот релиз считается одним из самых ожидаемых и интересных в истории сотрудничества Saucony и Packer Shoes. Вдохновляясь цветовой гаммой знаменитого пуловера Polo Ralf Lauren, дизайнерам удалось воплотить в кроссовках всю суть того времени. Работа, по их рассказам, была сложной, но увлекательной. Идея создать кроссовки в духе Snow beach возникла спонтанно, когда один из участников проекта наткнулся на фотографию пуловера. Packer Shoes х Saucony Griid 9000 изготовлены из высококачественного материала. Все детали выполнены на основе внешнего вида пуловера. Самым трудным оказалось найти текстиль, похожий на материал, из которого изготовлен пуловер Polo Ralf Lauren. Специальная затяжка для шнурков, нашивки на кроссовках – все выполнено в дизайне пуловера.
Just Blaze x Packer Shoes x Saucony Originals
Saucony Originals x Packer Shoes
Что необходимо для успешной коллаборации
Эффективность коллаборации зависит от:
- Чёткого понимания каждого из сотрудников цели, к которой он должен прийти в процессе коллаборации. Если одна из сторон собирается сотрудничать только «для галочки» или определит для этого не подходящих партнеров, коллаборация не принесет никакой пользы. Как говорилось выше, она не должна являться самоцелью. Перед тем, как заключать сотрудничество следует четко зафиксировать цели. Речь должна идти о конкретных показателях. Если они не будут определены, стороны не смогут провести анализ результатов и сделать корректные выводы.
- Временного характера сотрудничества. Совместную продукцию с партнёрами нельзя производить слишком часто. В результате, это приведёт к привыканию аудитории и снижению показателей. То же самое касается любой другой активности совместно с партнерами.
- Пересечения интересов. Партнеры должны определить, в каких местах их интересы сходятся и найти что-то общее в целевой аудитории. Желательно, чтобы ЦА партнёра характеризовалась схожими интересами, а также возрастом, уровнем дохода и другими характеристиками. Создавать коллаборации можно с партнерами из аналогичных сфер деятельности или смежных. Например, дизайнерские студии нередко сотрудничают с компаниями, занимающимися продажей стройматериалов, а фитнес-центры с производителями полезных продуктов питания.
Коллаборация со знаменитостями
Люди обычно больше склонны доверять рекомендациям реальных людей, нежели абстрактной рекламе. Влиятельные лица с заинтересованной аудиторией могут иметь более высокую вовлеченность, чем бренды.
Поэтому около 63% компаний сотрудничают со знаменитостями, инфлюенсерами, блогерами, чтобы охватить новую аудиторию, повысить узнаваемость марки, привлечь потенциальных клиентов и достичь многих других маркетинговых целей.
У влиятельных людей обычно есть лояльные поклонники, которые доверяют их советам. Положительный отзыв лидера мнений о продукции компании может убедить других людей совершить покупку. Более того, это может значительно улучшить имидж и авторитет бренда.
Поэтому продвижение марки с помощью инфлюенсеров – отличный способ заработать себе хорошую репутацию. Эффект от рекламы такого типа зависит от уровня популярности человека и того, насколько его реклама может быть полезна для бренда.
Сотрудничество знаменитостей с модными брендами, привлекает внимание не только со стороны преданных фанатов знаменитостей или поклонников брендов, но и со стороны средств массовой информации по всему миру. Коллаборация может проходить на основе партнерской программы, разовой платной рекламы, обзора продукта, рекомендации или просто упоминания
Такое партнерство должно быть взаимовыгодным: инфлюенсер получает доход, а компания – новую аудиторую в лице поклонников знаменитости. Бренды, которые сотрудничают с публичными личностями, распродают коллекции еще до их запуска
Коллаборация может проходить на основе партнерской программы, разовой платной рекламы, обзора продукта, рекомендации или просто упоминания. Такое партнерство должно быть взаимовыгодным: инфлюенсер получает доход, а компания – новую аудиторую в лице поклонников знаменитости. Бренды, которые сотрудничают с публичными личностями, распродают коллекции еще до их запуска.
В последние годы бренды предпочитают одноразовым спонсируемым постам долгосрочные партнерские отношения с инфлюенсерами. Основная причина этой модели в том, что продажа товаров требует времени.
Даже если бренд работает с блогером с высоким уровнем вовлеченности, практически невозможно получить желаемые результаты с помощью всего одного поста. В этом случае лучшая стратегия – комбинировать разные типы публикаций: посты, истории, видео, прямые трансляции и т. д.
Долгосрочное сотрудничество может осуществляться на основе амбассадорских программ, когда знаменитости становятся лицом бренда для повышения узнаваемости, увеличения продаж его продукции. Послы бренда участвуют в рекламных кампаниях, посещают презентации его коллекций. Всемирно известная британская актриса Эмилия Кларк с 2020 года – первый глобальный амбассадор американского косметического бренда Clinique.
Пример №3
Сотрудничество со знаменитостями позволяет создать ажиотаж, увеличить доход и медиа-ценность в СМИ. Новые коллаборации брендов со знаменитостями:
- Travis Scott (Cactus Jack) x Dior
На показе мужской одежды Dior Spring 2022, дебютировавшем на Парижской неделе мужской моды, представлена первая коллекция, созданная в сотрудничестве с американским рэпером, основателем лейбла Cactus Jack – Трэвисом Скоттом.
- Justin Bieber x Crocs
Певец Justin Bieber и его модный лейбл Drew House дважды сотрудничали с производителем резиновых сабо Crocs за последний год. Первая коллаборация, которая вышла в октябре 2020 года, представила ограниченный выпуск сабо Classic Clog в фирменном желтом оттенке бренда Drew House и с восемью разными заклепками, включая логотип смайлика Drew House, радуги, ромашки, кусочки пиццы.
По данным Crocs, серия обуви была распродана за два часа. В марте 2021 года Crocs и Джастин Бибер выпустили вторую коллаборацию в стиле Classic Clog сиреневого цвета в комплекте с парой белых спортивных носков с логотипом Drew House и мультяшными Jibbitz. Платформы, на которых упоминалось сотрудничество, принесли 6,6 млн. в Media Impact Value.
- Selena Gomez x Puma Cali Star
Певица Селена Гомес с 2017 года сотрудничает с брендом спортивной одежды Puma. Не исключением стал и 2021 год, когда была выпущена коллекция гламурных кроссовок Cali Star с металлическим акцентом на пятке. Кроме белых кроссовок, в которых Селена Гомес снялась для рекламной компании, бренд предложил черно-золотую версию обуви.
«Вы должны стремиться к тому, чего хотите, и следовать своим мечтам. Не бойтесь выделиться из толпы, оставаясь собой», – заявила Селена в заявлении для прессы Puma одновременно с выпуском новых фотографий.
Зачем делают коллаборации
Принято считать, что сотрудничество с представителями искусства является роскошью. Однако такое партнерство доступно брендам любой величины и с разными бюджетами и позволяет решать ряд важных задач.
Внесение эмоциональной составляющей в отношения с потребителями и донесение ценностей бренда
Есть вещи, о которых невозможно рассказать за несколько секунд рекламы на YouTube или в листовке. Чтобы донести больше информации о бренде, его миссии, корпоративных ценностях, нужно искать нестандартные подходы.
Арт-коллаборация дает возможность выйти за рамки привычных форматов взаимодействия с аудиторией
Вы обращаете внимание на ценности бренда, демонстрируете трепетное отношение, укрепляете доверие к компании и, как следствие, в перспективе влияете и на бизнес-метрики
Достижение целей в области социальной ответственности и благотворительности
Арт-проекты позволяют брендам реализовывать цели в области корпоративной социальной ответственности, например, поддерживая молодых художников или привлекая профессионалов в области искусства для развития образования в своем регионе
Социально значимые проекты помогают привлечь внимание к важным вопросам и проблемам и показать заинтересованность бренда в их решении
Увеличение охвата и упоминаний в СМИ
Любое нестандартное событие на стыке с искусством является дополнительным поводом для промоушена
Это также позволяет обратить внимание новых целевых групп на торговую марку. Если ранее ваша компания упоминалась только в профильных СМИ, то арт-коллаборация даст возможности для появления в медиа разных тематик (искусство, городские события, светская хроника и другие)
Причем от выбора художника или арт-группы и формата коллаборации зависит потенциальный объем аудитории, ее характер и качество.
Бонусом любого арт-проекта является контент (визуальные материалы) и история, которые в дальнейшем можно использовать для продвижения своего бренда. Рекламные постеры, эффектные видео с вирусным потенциалом, выделяющиеся картинки для социальных сетей, образы и герои для мерча и последующих кампаний — все это будет доступным и после реализации проекта.
Инструменты коллаборации
Существует множество инструментов, позволяющих продвигать и реализовывать совместные проекты:
Коллаборация в области контента
Данный подход сейчас находится на пике популярности и предполагает объединение людей, компаний ради совместного создания и продвижения контента для сайтов, страниц в соцсетях.
Контент-коллаборация предполагает и сотрудничество со сторонними экспертами, в рамках которого создается текстовый и визуальный контент. А именно: могут быть подготовлены обзоры, аналитические статьи. Далее их размещают в своих источниках все участники работы.
Контент-коллаборация может иметь следующие формы:
- Совместное создание видеороликов, что позволяет знакомить аудиторию с взаимодополняющими товарами. Таким образом можно показывать, например, как фрезерный станок вырезает заготовки из акрила. Оборудование и материал для ролика предоставляют разные компании, за счет чего удается продемонстрировать преимущества пластика и возможности техники.
- Совместные конкурсы, викторины. Малый и средний бизнес таким образом может охватить большую аудиторию, не вкладывая в продвижение большие средства.
- Интервью/дискуссия на профильную тему в рамках круглого стола. Можно подготовить видео или новостную статью, чтобы представить мероприятие публике.
- Совместное ведение тематического блога. Данный подход позволяет привлечь подписчиков и обеспечить регулярное пополнение страницы актуальными статьями. Для этого приглашают экспертов из компаний-партнеров.
Обмен контентом через онлайн-каналы
Данный вариант коллаборации успел доказать свою эффективность. Компания создает на своем сайте блок «Рекомендуемый контент», где размещает ролик партнера и дает ссылку на его ресурс, канал на «YouTube». Либо аналогичные ролики публикуются на канале компании.
Чтобы добиться наилучших результатов от использования данного инструмента, рекомендуется применять возможности, которые дают онлайн-каналы: взаимный обмен плей-листами, размещение ссылок на партнерский канал.
Лучше всего выбирать для этих целей ролики, имеющие похожую тематику, поскольку на ее основании видео сортируются по плей-листам. Кроме того, ссылку на партнерский ресурс можно прописать в описании к видео на своем канале.
Еще один вариант подобной коллаборации предполагает освещение деятельности другой компании в собственном ролике. Подобные вставки рекламного характера допускаются в начале, в середине либо в финале ролика.
Взаимное продвижение
Здесь объединяются фирмы, чьи продукты не являются конкурирующими. В рамках взаимного PR они рассказывают друг о друге в статьях, публикуемых в блогах, в электронных и печатных СМИ, на собственных ресурсах.
Однако вся реклама должна быть скрытой, ненавязчивой. Например, она может выглядеть как упоминание о новом подготовленном фирмами проекте или продукте, который скоро будет представлен на рынке.
Совместные промоакции
В данном случае бренд может объединиться с компанией, которая продает вспомогательные товары – это делается ради сокращения затрат на продвижение. Так, производители уходовых средств часто договариваются о сотрудничестве с салонами красоты, косметологами. Продавцам бытовой химии выгодно проводить совместные промоакции с предпринимателями, которые занимаются сбытом других товаров для дома.
Что такое коллаборация в моде
Если Вы выпускаете собственный бренд, то для его раскрутки необходимо знать, что такое коллаборация в моде и как она осуществляется. Говоря простыми словами, в модной индустрии коллаборацией называется сотрудничество бренда с брендом.
В результате такого взаимодействия выходят отдельные коллекции, чаще всего лимитированные. В случае такого взаимодействия Вы, несомненно, получаете большой ажиотаж от новостных лент, до большого притока покупателей. Коллаборации популярных и молодёжных брендов, в настоящее время, вызывают огромный спрос на товар.
В дополнение к этому, бренд может осуществлять довольно успешные и прибыльные коллаборации с какими-либо известными личностями: артистами, музыкантами и т.д. Самой запоминающейся за последнее время стала коллаборация репера Oxxxymiron`ас брендом Reebok.
Цели и задачи коллаборации
Да, основная цель заключается в том, чтобы продать как можно больше экземпляров и получить финансовую выгоду, но на коммерции свет клином не сошелся. Почему коллаборация так эффективна и кому подходит данный тип продвижения? Именно в этом нам и предстоит разобраться.
Привлечение внимания
Хорошо продуманная коллаборация помогает выделиться на фоне большого потока рекламных материалов. Каждый потребитель на подсознательном уровне желает быть уникальным. Люди хотят отхватить лимитированную коллекцию украшений или похвастаться перед друзьями эксклюзивными кедами. Вы можете пробудить в юзерах скрытые инстинкты, сыграв на их эмоциях.
Например, всемирно известный бренд MAC выпустил ограниченную серию косметических средств с изображениями персонажей из “Симпсонов”, приурочив это к юбилею мультфильма. Получилось круто и очень эффективно.
Еще один наглядный пример — Карл Лагерфельд и Н&М. Неслабая заявка на успех для масс-маркета. Дизайнер создал стильную капсулу по демократичному прайсу. Коллекция разлетелась уже в первые дни после старта продаж.
К слову, подобный вид сотрудничества стал первым, но не последним в истории Н&М. Так, самая успешная коллаборация шведского бренда с модным домом Balmain в 2015 году была распродана в считанные минуты, а в Сети до сих пор можно найти энтузиастов, которые без доли стеснения перепродают пакеты.
Оливье Рустен подключил всю свою фантазию и выпустил настолько кричащие и яркие вещи, что носить их в повседневной жизни было просто невозможно. Волна спроса, увы, поутихла уже через несколько недель, а некогда популярная капсула стала вызывать лишь насмешки. И это тоже заслуга пиарщиков, которые включали растяжки с вещами из коллекции на каждом повороте.
Нестандартно и оригинально — это мы о коллаборации спортивного бренда Puma и “Союзмультфильма”. В 2018 году была представлена коллекция Puma Suede. Создатели задействовали персонажей из “Ну, погоди!” и “Винни-Пуха”.
Совместное продвижение
Существует два варианта:
- создание совместного продукта и дальнейшее его продвижение с целью увеличения продаж;
- кросс-маркетинг — это когда две (или более) компании продвигают продукцию под своими марками.
Отличный тандем — “Лукойл”, “Яндекс.Заправки” и Mastercard. С апреля по июль 2018 года каждый клиент мог заправиться на станции “Лукойл”, оплатить топливо через приложение “Яндекс.Заправки” и получить кэшбек в размере 10% на карту Mastercard.
Путем кросс-маркетинга в рамках своего партнерства пошли сеть магазинов Samsung и медиакомпания Ivi. Более того, акция была предложена именно при покупке телевизора, что означало близость целевой аудитории – любители просмотра фильмов в хорошем качестве.
Повышение лояльности
Современного потребителя очень трудно удивить. Если раньше клиент в 90% случаев выбирал продукцию одной торговой марки, то сейчас этот показатель снизился до 60%.
Пользователи хотят разнообразия и стремятся попробовать что-то новое
В данном случае нельзя преуменьшать важность визуальной составляющей, поэтому нет ничего удивительного в том, что бренды делают ставку на эстетику, прибегая к помощи популярных художников
Примером подобного сотрудничества является создание лимитированной линейки конфет «Вдохновение» в соавторстве с Никасом Сафроновым
Во-первых, таким образом создатели привлекли внимание своей основной целевой аудитории — женщин, которые знакомы с творчеством художника. Во-вторых, потребительская ценность товара значительно возросла из-за уникального предложения
Производители бытовой техники также не остались в стороне от трендов. Марка Smeg объединила усилия с брендом Dolce & Gabbana и выпустила ограниченную серию девайсов.
Классические примеры коллаборации
Классическим и самым наглядным примером сотрудничества между людьми, занимающимися разными сферами деятельности, можно назвать древнюю торговлю, которая состояла в обмене разных товаров друг на друга. Каждый выполнял ту работу, которая у него получалась лучше всего, и обменивал результат своего занятия на нужные предметы.
Сотрудничество дает много преимуществ. Например, совместная научная деятельность позволяет использовать общие разработки, достижения, лаборатории и оборудование и быстрее завершать проекты. Соавторство ученых позволяет быстрее и экономичнее решать важные научные задачи и достигать поставленных целей.
Коллаборация это то, что актуально и для мира моды и шоу-бизнеса. Популярные музыканты и коллективы могут объединяться и записывать совместные песни или альбомы, а ведущие модные дома сотрудничают и создают новые коллекции, объединяя характерные стили своих дизайнеров.
Успешное партнерство
Для того, чтобы коллаборация была успешной, ключевое значение имеет не только само исполнение, но и, прежде всего, выбор партнеров. Необходимо определить, какие бренды заинтересованы в сотрудничестве с вами.
Они не должны напрямую с вами конкурировать (такие коллаборации бывают удачными только в единичных случаях — как, например, совместная благотворительная инициатива McDonald’s и Burger King) — пусть вместо этого они дополняют ваш бренд и имеют схожую аудитории или маркетинговые цели.
Перед тем, как принимать предложение о партнерстве или предлагать коллаборацию другому бренду, предлагаем ответить на несколько простых вопросов:
- Заинтересована ли ваша аудитория в их продукте, и заинтересуется ли их аудитория вашим? Возможно, ответ «да» вы получите только на одну из частей этого вопроса, но определенное совпадение интересов ваших пользователей необходимо, иначе и совместный проект мало кого привлечет.
- Хорошая ли репутация у этого бренда? Этот вопрос с каждым годом приобретает все большее значение. Коллаборация с ненадежным партнером способна серьезно испортить и ваш имидж — достаточно вспомнить сотрудничество Lego и энергетической компании Shell, которое прекратилось после многочисленных протестов экоактивистов.
- Сколько новых клиентов может принести вам партнерство? И как это число сопоставляется с затратами на коллаборацию?
- Есть ли у потенциального партнера опыт, которого нет у вас? Возможно, они обладают определенной экспертизой или могут внедрить собственное решение в один из ваших продуктов и тем самым дать ему новый виток развития?
10 примеров коллабораций
1. Google и Levi’s
Сотрудничество между популярными компаниями Google и Levi’s принесло нам функциональную одежду, которая позволяет пользователям управлять своими телефонами через ткань. В манжеты умной куртки встроен Google-ключ. Прикасаясь к манжете, можно управлять музыкой, делать фотографии, звонить и общаться с Google Assistant. Куртка может выполнять 19 различных команд и даже будет вибрировать при поступлении уведомлений на телефон.
2. Спортивные бренды Nike и Supreme
Компания Supreme делала коллаборации кроссовок с Timberland и Vans. Но самыми востребованными стали совместные релизы популярных компаний Supreme и Nike. В ноябре 2019 года бренды объединились для перевыпуска люксовой версии беговых кроссовок Air Max 95, спустя столько лет. Supreme и Nike модернизировали созданную в 90-х обувь и перенесли ее в разряд высокой моды. Цена пары – 500 $. На сегодняшний день эти кроссовки считаются самыми дорогими за историю коллабораций брендов.
3. Производители косметики бренд L’Oreal, RB и Essity
Совместно провели кампанию за ответственный шопинг, призывающую людей вырабатывать новые покупательские привычки: соблюдать социальную дистанцию и часы покупок для пожилых людей, приобретать только необходимое, избегая панических покупок, и так далее
Это способствовало укреплению позитивного образа брендов и привлекло к ним внимание покупателей. Результаты специального исследования Edelman Trust Barometer говорят о том, что потребители придают значение поведению брендов во время пандемии
4. Бренд спорттоваров Vans и музей Ван Гога
Бренд Vans неожиданно создал арт-коллаборацию с музеем Винсента Ван Гога. В итоге появилась капсульная коллекция с принтами в виде репродукций художника. В нее вошли худи, бомберы, рубашки, футболки, кепки, кроссовки и рюкзаки.
Коллекция продавалась на сайте Vans и музея, а также в фирменных магазинах.
5. Microsoft и Lynx
Создали нетипичный товар для определенного сегмента аудитории. Компании Microsoft и Lynx выпустили совместную коллекцию средств для гигиены. Маркетинговым ходом стало желание привлечь многочисленную аудиторию геймеров. По мнению производителей, продукция с мятным и цитрусовым запахом заинтересует любителей компьютерных игр своим «ароматом консоли».
6. Gucci / Balenciaga осень / зима 2021 с культовыми силуэтами Tom Ford
Коллаборация брендов стала эталоном модного сотрудничества. Элегантные жакеты с фирменными принтами, созданные с эстетикой Balenciaga и элементы конного спорта Gucci создали гармоничное сочетание и принесли хорошую прибыль. Все вещи от первой коллаборации брендов раскупили за несколько часов.
8. Исполнитель Justin Bieber x обувь Crocs
Певец Justin Bieber и его модный лейбл Drew House дважды сотрудничали с производителем резиновых сабо Crocs. По данным бренда Crocs, первая серия обуви была распродана за два часа. Платформы, на которых упоминалось сотрудничество, принесли 6,6 млн. в Media Impact Value.
9. Starbucks и Barnes & Noble, а также Uber и Spotify / Pandora
Некоторые популярные примеры успешных альянсов включают бренды Starbucks и Barnes & Noble, а также бренды Uber и Spotify / Pandora. В каждом из них обе фирмы стратегически ориентировались на сильные стороны и ноу-хау друг друга, чтобы привлечь больше клиентов и улучшить качество своей продукции.
10. Частые коллаборации Uniqlo и JilSander, H&M и SimoneRocha, Adidas и Prada, Dior и Nike
Модные коллаборации люксовых и масс-маркетов: бренда Uniqlo и JilSander, H&M и SimoneRocha, Adidas и Prada, а также бренда Dior и Nike. Как правило, вещи из коллабораций всегда пользуются спросом. Для потребителей это возможность за умеренные деньги прикоснуться к миру luxury, для люксовых брендов — транслировать некую идею, для массовых брендов — повысить одновременно и продажи, и статус. Эти коллаборации живут
Формат сотрудничества
Формат сотрудничества по коллаборации может быть абсолютно разным, в зависимости как от типа, так и от целей компаний
Практически всегда следует обращать внимание на тренды, а также на то, как действуют конкуренты. К примеру, практически все бренды есть в соцсетях, на них работает один амбассадор или несколько
Бренды рекламируют свои коллекции и товары у блогеров и многое другое. Ниже в статье рассмотрим основные направления форматов простыми словами.
Контент-коллаборация
Встречается в двух вариантах:
- Предприниматели, блогеры, музыканты и т. д. объединяются и вместе работают над созданием контента и продвижением своих проектов, используя сильные стороны каждого.
- Контент-коллаборация с аутсорсингом, когда для подготовки материалов привлекают исполнителей со стороны — копирайтеров, операторов, монтажеров, звукорежиссеров, дизайнеров и др, используя навыки друг друга.
Какой контент можно создавать сообща
- Текстовые материалы — короткие тексты, полные статьи, обзоры, новости, пресс-релизы, написание пресс-релизов, рекламных объявлений, описаний продуктов.
- Розыгрыши призов, викторины, конкурсы.
- Подготовка изображений, фотографий, инфографики;
- Интервью, дискуссии, конкурсы, лотереи;
- Съемки тематических роликов, освещение новостей, стримы;
- Совместное ведение интернет-проектов.
Перепосты, взаимные лайки — самый простой и очевидный способ.
Обмен контентом — для этого можно и нужно создать раздел «Рекомендуемое» на сайте для рекламы или соответствующий плейлист на youtube (ютуб-канале), там размещать партнерские ролики (ссылки на них), сделать «рекламные» вставки в свои видео.
Взаимопиар — взаимное упоминание участников проекта на сайте / в блоге, в сообществах, в СМИ (название, имя, товары/услуги, достижения, история, планы и т. д.)
Важно все делать так, чтобы реклама не была явной.
Создание профильных пабликов по пересекающимся темам.
Маркетинговые мероприятия
Общие промоакции позволяют каждой из сторон сэкономить на продвижении и стимулировании сбыта. Объединяться желательно брендам, производящим дополняющие друг друга товары (производитель спортивного инвентаря с фитнес-клубом, кафе — с брендом кофе, косметическая компания — с салоном красоты, бытовая химия и товары для дома).
Основные задачи коллаборации
Суть коллабораций состоит в том, чтобы реализовать максимальной объем товара и получить финансовую выгоду. Однако этот инструмент позволяет решать не только коммерческие, но другие задачи:
Оптимизировать деятельность компании.
В этом случае аудитория не замечает совместной работы фирм, так как те не выпускают на рынок новые предложения. Зато значительно упрощается работа участников проекта, происходит автоматизация бизнес-процессов, а значит, появляется дополнительная прибыль.
Найти новых клиентов, что всегда важно для любого предприятия. Поскольку здесь не идет речь о научной коллаборации, то благодаря такому сотрудничеству компании в первую очередь обмениваются аудиторией
Допустим, производитель творожных сырков запускает рекламу с участием известного певца, и его фанаты начинают активно их скупать. Тогда как поклонники сладости решают познакомиться с творчеством популярной личности
Поскольку здесь не идет речь о научной коллаборации, то благодаря такому сотрудничеству компании в первую очередь обмениваются аудиторией. Допустим, производитель творожных сырков запускает рекламу с участием известного певца, и его фанаты начинают активно их скупать. Тогда как поклонники сладости решают познакомиться с творчеством популярной личности.
Начать использовать инновационные подходы.
Таким образом удается улучшить характеристики продукта, сделать его более удобным для потребителя. Компания «Oral-B» сотрудничала с «Duracell», занимающейся производством батареек. В итоге значительно увеличилась продолжительность работы электрических зубных щеток без подзарядки, что оценили многие клиенты.
Определение термина коллаборация
Значение термина коллаборация простыми словами можно определить, как сотрудничество или совместная деятельность. Такое объединение дает возможность достичь общей цели, повысить эффективность работы, увеличить продажи и узнаваемость бренда или личности. Этот вид сотрудничества применяется в разных сферах – при проведении научных исследований, создании новых модных коллекций одежды, обуви и аксессуаров, при разработке музыкальных и творческих композиций.
Совместные проекты в сфере бизнеса – это тоже синоним коллаборации. Объединяться между собой могут компании-конкуренты или фирмы из разных отраслей, желающие расширить ассортимент предлагаемой продукции или услуг. Объединение наработанных знаний и опыта также может быть полезным и в любых других сферах.
Система управления
Зачастую, основа менеджмента в классическом понимании, это иерархическое управление, которое нередко сопровождается путаницей в коммуникациях и внутренних взаимоотношениях внутри компании. Благодаря инструментам коллаборации, ситуацию можно исправить. Таким образом, создаётся особая структура, которая может быть изменена, опираясь на текущие задачи коллаборантов.
Также здесь отсутствуют какие-либо должности, их также можно менять в зависимости от роли в текущей деятельности каждого отдельного сотрудника. Перед одним специалистом может стоять несколько задач. В процессе их выполнения, роли часто трансформируются. Приоритетным на данном этапе является обмен опытом и выстраивание коммуникаций.
Но, следует обратить внимание на то, что коллаборация далеко не всегда является эффективным способом управления и выстраивания отношений в коллективе. Она не должна являться самоцелью и становится основой политики компании
Коллаборация не будет эффективной, если между сотрудниками компании возникло большое количество разногласий одновременно со слабой нацеленностью на достижение результата.
Искусство
В этом случае сотрудничают представители разных отраслей искусства. Чаще всего коллаборации наблюдаются в музыке, когда артисты записывают совместные треки. В случае удачи композиции становятся невероятно популярными, быстро выходят на лидирующие позиции чартов, надолго запоминаются.
К этому приему прибегают исполнители, чей пик популярности уже прошел. Записав трек с современным популярным певцом, они напоминают о себе, возвращают себе былую известность, вызывают интерес у молодежи и находят новых поклонников.
Однако коллаборации встречаются не только в мире музыки: их много в кино, театре, живописи и других сферах. Иногда сотрудничают представители разных областей искусства. Например, музыканты приглашают художников для оформления обложек альбомов, актеров для съемок в клипах.
Почему коллаборация является эффективной формой сотрудничества
Одно из основных преимуществ коллаборации заключается в том, что сотрудники смогут использовать опыт партнёров. Эффективно применяя полученные знания, можно значительно увеличить текущие показатели. В процессе сотрудничества рекомендуется запрашивать информацию о мнениях целевой аудитории, а также отзывы клиентов.
Особенно важно в процессе общения с другой командой узнать об их понимании той или иной ситуации, чтобы взглянуть на неё с другой стороны. Стратегия мышления партнёра может положительно отразиться на показателях компании в будущем
Новые знакомства также помогут открыть дополнительные каналы для обмена информации и опытом.
Это является чрезвычайно важным на пути к успеху для любого бизнеса. После того, как между членами коллаборации установится связь, налаженные отношения отразятся на повышении морального духа команды в целом. Также стоит учесть, что высокий моральный дух сотрудников важен для достижения чувства уверенности в себе, что в результате отразится на эффективности работы.
Если сотрудничество окажется успешным, количество клиентов значительно возрастёт, как и популярность на рынке. В будущем, это сделает коллаборантов более привлекательными для сотрудничества с более влиятельными игроками рынка. Также в процессе обмена опытом можно получить достаточно много информации о стратегиях, которые можно эффективно использовать вне коллаборации.
Заключение
В современном мире коллаборация является одним из самых модных трендов. Такая форма сотрудничества привлекательна для представителей практически всех существующих сфер бизнеса. Нередко совместная работа приносит непредсказуемые и нестандартные результаты, которые выводят деятельность компании на абсолютно новый уровень. Также это один из лучших способов для продвижения и получения большой прибыли.
